首先，品牌调性上，元气森林是主打健康的新式饮品，面对的是年轻受众，这两年来发展迅猛，是积极、年轻的品牌形象；迪士尼经典IP所传达的是坚强、勇敢、善良等正能量，而元气森林与迪士尼IP合作，以Q萌有趣的高颜值设计与米奇、公主这类超级IP营造的特立独行形象结合而深入到用户心中，治愈性的童真童趣元素加持，让人倍感惊喜之余弱化了广告感，无形中

除了经典元素吸引受众外，元气森林与迪士尼结合的包装形象也很出众，这种高颜值的产品融入了萌趣的卡通动物，甜甜的笑容能够治愈一切伤痕，对于处于高压下生活的年轻人来说，萌趣元素能(迪士尼限定版元气森林乳茶)元气森林本就十分贴合当代消费者健康饮用偏好，深受年轻人追捧。此次通过“迪士尼限定版乳茶”加持，产品本身低糖、低脂肪的特点，将使产品本身更具有吸引力

╯ω╰ 提升品牌新鲜感和期待感，从「只能这样」的惯性认知，转化为「原来还可以这样」的惊喜；同时借助迪士尼这个文化偶像品牌，元气森林也得以挖掘更多潜在用户，尤其是年轻的潜在用户。2021 年以来至今，元气森林就赞助了2 档综艺、2 部电视剧，并和迪士尼合作推出了联名款乳茶。尽管从数据上看，元气森林赞助的影视综艺并不多，今年一季度仅投了2

将元气森林乳茶联名款与迪士尼的消费场景深度绑定，一方面有利于增强产品带来的沉浸式体验，另一方面也通过迪士尼线下场景的覆盖实现了渠道扩展。聚焦年轻受众实现强强联动元气森元气森林与迪士尼的再度合作，旨在透过年轻消费者的童年记忆、童心情感和怀旧心理，以富有迪士尼元素、经典卡通形象的产品，唤起他们对童话的热爱、对童年故事的回忆，让“大孩子”们

ˋωˊ 而元气森林和迪士尼的高度契合一方面是源于两者都面向年轻人群。相较于需要依靠迪士尼做年轻化转型的合作品牌，本身就面向年轻人群的元气森林，显然更与迪士尼“气质相投”。选择与元气森林合作，不仅是因为元气森林在新消费领域是一个快速成长的新锐品牌，在实力之外更深层次的原因则是52TOYS与元气森林双方在品牌理念上以及用户画像上有诸多契合点，而这